Wenn ich mir so die Texte, die Werbetexte von Webseiten ansehe, dann fallen mir immer wieder die selben wiederkehrenden Fehler und Irrtümer auf. Natürlich sind die meisten Webseiten Betreiber keine Werbetexter - und können sich auch keinen Profi Werbetexter leisten.Aber es gar nicht so sehr das fehlende Know How eines Werbetexter. Die sehen sich ihre eigene Webseite scheinbar nie durch die Brille eines Besuchers an.
Ich gebe Ihnen hier nun drei Tipps der Profi Werbetexter, mit denen Sie sofort die Lesbarkeit Ihrer Webseite, die Begeisterung Ihrer Besucher und deren Kaufbereitschaft wesentlich steigern werden.
Erfolgreiche Werbetexter lockern Ihre Texte auf Dazu setzen Sie Überschriften ein. Jeder Werbetexter fürs Internet weiß: Leute im Internet lesen nicht, sie scannen! Anders als bei einem Buch, wird im Internet nicht die ganze Seite gelesen, man überfliegt sie und hält nur dort an, wo etwas auffällt, neugierig macht..
Stellen Sie sich darauf ein. Ein cleverer Werbetexter hält die einzelnen Absätze kurz und verwendet viele Überschriften, mit denen er sich Aufmerksamkeit holt. Erfahrene Werbetexter fügen jeweils nach 2 - 5 Absätzen eine neue Überschrift ein.
Vermeiden Sie banale, abgedroschene Formulierungen, wie “Willkommen usw. …”, jeder halbwegs geübte Werbetexter greift sich an den Kopf, wenn er so was liest.
Halten Sie die Überschriften kurz, aber aussagekräftig . Als Werbetexter muss es Ihr Ziel sein, einen Leser, der Ihre Seite nur überfliegt, mit einer Überschrift zum Stoppen zu bringen. Unterstellen Sie, dass ein Leser den vorhergehenden Text nicht gelesen hat. Ihr Job als Ihr Werbetexter ist es nun, ihn mit dieser Überschrift dazu zu bringen, dass er das Folgende liest.
Werten sie Ihren Werbetext auf Eine wichtige Aufgabe jedes Werbetexters ist es, den Text auch optisch aufzumotzen - die Augen des Lesers dorthin zu führen, wo ER sie haben möchte. Verwenden Sie dazu Unterteilungen mit Punkten. Erfahrene Werbetexter setzen dieses Instrument nicht an den Anfang oder das Ende einer Webseite, sondern in deren Mitte, im Herzen der Seite ein.
Sie werden feststellen, dass Profi Werbetexter diese Aufzählungen dann mit ganz bestimmten Formulierungen einleiten, z.B.
“Was unterscheidet gute Werbetexter von erfolgreichen Werbetextern?
”Erfolgreiche Werbetexter wissen:
Wie Sie die richtigen Grundregeln anwenden.
Wie Sie ihren USP finden.
Wie Sie Schlagzeilen verfassen, an denen garantiert niemand vorbeigeht.
Wie Sie Werbetexte schreiben werden, die Umsatz bringen.
Wie Sie sich mit Profitipps auch noch den letzten EURO holen.
Wie Sie erfolgreiche Verkaufstexte fürs Web schreiben. Was es mit “Hart oder Soft Verkaufen im Web” auf sich hat?
BILDER
Eine weitere Erfolgsstrategie der Werbetexter ist die Verwendung von Bildern. Nein, keine Grafiken oder Fotos, sondern Bilder, die sie mit Ihren Texten in der Vorstellung der Besucher erzeugen. Besucher müssen sich das, was Sie ihnen versprechen, auch bildlich vorstellen können.
Wenn Sie als Werbetexter Erfolg habe möchten, dann müssen Sie mit Worten zu malen beginnen.Wenn Sie das Wort ”Mülleimer” lesen, dann denken Sie ja auch nicht an “M”, “L”oder ”Ü”, sondern vor Ihrem geistigen Auge erscheint ein Mülleimer.
Ein Beispiel dazu aus der Werbetexter Ausbildung:
Ein Reporter antwortet auf die Frage, wie groß das Feuer sei, das er gerade mit dem Hubschrauber überfliegt: “Es erstreckt sich über eine Fläche von 140 Morgen. Für Sie und für mich: das sind ungefähr 200 Fußballfelder”.
Als Ihr eigener Werbetexter sollten Sie lernen, Ihre Botschaft ebenso plastisch darzustellen. Natürlich ist der Job des eigenen Werbetexters nicht ganz so einfach, wie es hier klingt - die gute Nachricht aber ist: er ist erlernbar.
Weitere gute und brauchbare Tipps hält der Werbetexter Detlef Krause für Sie auf seiner Homepage bereit. http://www.internettexten.de